Der Umsatz (Revenue) ist die Summe aller Erlöse, die ein Unternehmen mit dem Verkauf von Waren und Dienstleistungen erzielt – vor Abzug von Kosten. Er steht ganz oben in der Gewinn- und Verlustrechnung.
Umsatz ist der Ausgangspunkt für die meisten Analysen. Umsatzwachstum zeigt, ob das Unternehmen mehr Kunden gewinnt oder höhere Preise durchsetzen kann.
Beispiel
Wenn ein Unternehmen im Jahr 5 Mrd. € an Produkten verkauft, beträgt der Umsatz 5 Mrd. €. Wie viel davon Gewinn ist, sagt der Umsatz allein nicht aus.
Häufige Verwechslung
Hoher Umsatz heißt nicht hoher Gewinn. Erst die Kostenstruktur zeigt, wie viel vom Umsatz am Ende übrig bleibt.
Merksatz
Umsatz ist die oberste Zeile – er sagt, wie groß ein Geschäft ist, nicht wie profitabel.